‘Oh shit, ik moet verder met mijn artikel’. Snel sloot ik het tabblad waarop ik via het fietsplan van mijn werk een MTB aan het aanschaffen was. Ik was namelijk bezig met een artikel over killercontent. En dat begon eigenlijk heel saai, met iets als dat iedereen met AI nu content kan produceren, en dat daarom de menselijke maat zo belangrijk werd. Maar ik werd er niet heel blij van. Ik was geen killercontent aan het maken zo realiseerde ik me, dus ging ik maar even wat anders doen om inspiratie te krijgen.
Want ja, tegenwoordig kan iedereen fillercontent maken. Zelf mensen die zich vakmatig met tekst bezig houden, zoals redacteuren en marketeers, doen het: Ze geven een goede prompt, en AI braakt een artikel uit volgens de gewenste specificaties: 1000 woorden, goed gebruik van zoektermen, vragende tussenkopjes zodat de kans op citeerbaarheid door AI wordt vergroot, gebruik geen liggende streepjes (want dan lijkt het in ieder geval niet door AI geschreven), met 3 goede tips voor jouw doelgroep erin, en klaar ben je. Weer een stuk content gegenereerd voor de website of Linkedin. Ja, content, maar wel fillercontent. Geen killercontent.
Wat is killercontent?
Killercontent is content die alleen een mens kan maken. Content die het verhaal vertelt dat AI niet kan vertellen. AI kan bestaande content herkauwen, maar eigenlijk niets echt unieks creëren. Dat kun jij wel. Door bijvoorbeeld een menselijke ervaring toe te voegen. Door een ervaringsdeskundige aan het woord te laten. Door een pakkende metafoor te verzinnen. Door de werkelijkheid om te draaien. Door iets absurds te stellen. Of door een persoonlijke waarneming te gebruiken.
Killercontent vertelt het verhaal dat AI zonder jou niet kan vertellen.
Eduard van Brakel
En ja, veel van deze dingen kan AI inmiddels ook, dus misschien moet de kernzin en de killercontent-definitie waarmee ik de vorige alinea begon wel een andere zijn: killercontent vertelt het verhaal dat AI zonder jou niet kan vertellen.
Hoe doe ik het zelf?
Als ik zelf veelgelezen content maak, een blog, of interview, of satirisch artikel, dan kijk naar wat er wringt, of waar ik me aan erger, en creëer ik een tegenstelling. Zoals ik bijvoorbeeld deed in mijn artikel over de creatieveling die binnen de lijntjes moet kleuren. Of ik pak een quote uit een interview, zoals ik deed met een veelgelezen interview van Gabriël Anthonio over reorganiseren, of met Henk Volberda die vond dat medewerkers hun hersens aan de kapstok hangen. Maar soms tik ook artikelen waarbij het stoom uit mijn oren komt omdat ik echt heel boos ben over iets wat ik heb meegemaakt. Zoals in mijn stuk over de micromanager.
Zo’n quote of tegenstelling gebruik ik als werktitel voor het artikel, en vervolgens bouw ik die stelling uit. Of werk ik het interview verder uit met die titel als basis. Als ik dan klaar ben, kan ik alsnog besluiten dat het heel iets anders moet worden qua titel of beleving, maar ik heb die kop of titel als kapstok nodig om het verhaal te kunnen maken. Maar niet iedereen werkt op die manier, dat weet ik ook wel.
Geef de lezer iets mee
Het belangrijkste is dat ik ondanks mijn boosheid over iets, of mijn verwondering over iets, die boosheid of verwondering niet als doel neem. Het doel is namelijk iets anders. Ik wil jou als lezer iets mee te geven: kennis, inzicht, emotie, herkenning, verwondering, of ook die woede, of ik wil je met humor laten lachen, waarna je denkt: ‘Goh, daar zit eigenlijk toch wel iets in’.
Maar killercontent moet iets met je doen, of je moet er iets aan hebben. Zo’n artikel stop ik dan ook vol met mijn eigen kennis en ervaring, of met de kennis en ervaring van deskundigen. En daarmee creëer ik iets wat mensen graag lezen. Wat mensen raakt. Of wat mensen helpt. Want als me dat niet lukt, kan ik net zo goed gemakkelijke prompts aan AI geven, die er vervolgens een middelmatig artikel van maakt.
Vertel iets dat AI niet kan weten
Maar ja, ik hou niet van middelmaat. Ik hou van toffe dingen. Van toffe artikelen. En daarom probeer ik altijd iets te vertellen, wat AI niet weet. Zoals dat ik voor mijn doen lang heb gedaan over het schrijven van dit artikel, omdat ik ondertussen online op zoek was naar een MTB. En dat maakt het niet direct killercontent, zeker niet. Maar dit is zeker geen door AI gegeneerde fillertroep, want je hebt er hopelijk wel iets aan.
Vraag je af wat jij kunt vertellen dat AI niet zou kunnen vertellen. En bouw daar je verhaal omheen.
Ga je dus zelf content maken? Begin dan niet met een vraag aan AI. Maar vraag je af wat jij kunt vertellen dat AI niet zou kunnen vertellen. En bouw daar je verhaal omheen. Dan ga ik nu weer op zoek naar een mooie MTB of Gravelbike voor onder de 750 euro.
Door: Eduard van Brakel
Eduard van Brakel is eindredacteur en podcasthost bij Boommanagement. Hij denkt soms na, fietst regelmatig en schrijft veel. Samen met Bas Kodden schreef hij het boek Leidinggeven is omgekeerd opvoeden. Zijn nieuwe boek is Van fillercontent naar killercontent.
