Foutje, bedankt! Schrijven voor AI is een vak apart. Eduard van Brakel schreef het boek van Fillercontent naar Killercontent, over de terugkeer van de menselijke maat in online teksten,. Zijn boodschap is de mensregel: schrijf voor de mens en machines zullen volgen. Dus wil jij met jouw website geciteerd worden door AI? Zorg dan dat je deze fouten vermijdt.
Alleen AI Content gebruiken
Natuurlijk kan AI je helpen met input voor een briljant stuk. Maar alleen jij kunt het briljant maken. AI geeft je middelmatige content zonder menselijke ervaring. Is je occasion een roestbak die wel fijn rijdt, schrijf dat dan op, want AI kent die ervaring niet, jij wel. AI herkauwt wat al op internet staat. Zonder die echte, persoonlijke ervaring ben je onzichtbaar voor GEO (Generative Engine Optimisation), en word je geen bron.
Verstop je antwoord
Schrijf je ook van die lange verhalen die lastig tot de kern komen, om er maar voor te zorgen dat bezoekers lang op je website blijven? Vanaf nu niet meer. Het was al niet goed, want mensen vinden het ook niet fijn als een tekst nergens over gaat, maar AI straft dat nu helemaal af. Kom snel tot de kern, en geef antwoord op de prangende vragen van de ongeduldige AI-crawlers. Volg de mensregel en geef het antwoord direct onder de tussenkop.
Te algemene afbeeldingen
AI en mensen houden van unieke content. Dus ook van unieke afbeeldingen. Natuurlijk is het niet altijd mogelijk om echte unieke afbeeldingen te gebruiken, maar als je een beeldbank gebruikt, zet je foto dan niet als shutterstock_287654.jpg in je CMS, maar geef de afbeelding een naam die bij je artikel past. Bijvoorbeeld: Goed_rijdende_roestbak.jpg. En vergeet de alt-tekst niet!
De ICT-regel niet volgen
Dan heb je dus een briljant artikel gemaakt over waarom die roestige bakken toch nog fijn rijden, en dan zet je dat artikel in je webshop. Vol met verkoop-buttons van allemaal bakken met meer of minder roest. Dat vinden mensen niet leuk, maar AI ook niet. Want die ziet je inhoudelijke topverhaal opeens als commerciële content. Het gevolg? Je EEAT-score keldert. De oplossing? Maak een apart contentplatform, of bouw een duidelijk min of meer van de shop afgescheiden blogsectie op je website. En volg de ICT-regel!
Uitleg: wat is de ICT-regel?
Een website of landingspagina kan in de basis drie doelen hebben:
- Informern
- Communicern
- Transfereren
Zie je de afkorting? Daar staat ICT. Dat was rond 2005 toen ik online marketing en Schrijven voor het Web trainingen ging geven, een soort grapje omdat in die tijd het beheer en het maken van content voor websites veelal belegd was bij ICT afdelingen. Maar terug naar de afkorting ICT:
Informeren
Met websites kun je dus Informeren, denk aan nieuwswebsites, wikipedia, of contentportalen die gaan over hobby’s, over management, over katten, over honden, of waar dan ook over. Ze dienen 1 doel: informatie geven.
Communiceren
De C staat voor Communiceren. In de basis zijn dat websites met forums. Denk aan bijvoorbeeld aan Reddit, of de verschillende fora die er zijn over allerhande onderwerpen.
Transfereren
Tot slot hebben we de T die staat voor transfereren. Dat is eigenlijk een heel slecht woord, want er wordt verkopen mee bedoelt, maar anders klopte de afkorting ICT niet, en zat er geen rijm in het opsommingslijstje. Maar websites die transfereren zijn dus webwinkels.
De auteur zonder autoriteit
De ‘admin’ die een bericht heeft geplaatst, of ‘de redactie’? AI kan dan niet nagaan of je wel een betrouwbare auteur bent. Een mens zou nog kunnen snappen dat de redactie van een autoblad enige kennis van zaken kan hebben, en dus prima kan schrijven over oude goede rijdende tweedehandsjes, maar AI heeft daar meer moeite mee. Durf dus met naam en toenaam te schrijven. Zet je auteurs, of jezelf in het (AI)zonnetje!
De zoekwoorden overkill
Zoekwoorden gebruiken? Ja! Ook belangrijk voor SEO, natuurlijk. Teveel zoekwoorden gebruiken? Nee. ‘Goedkope occasions? Wij hebben tips voor goedkope occasions’. Niet doen! Je tekst vol zetten met zoekwoorden gaat in tegen de mensregel, en dus tegen de AI-algoritmes. Schrijf je koppen en tussenkoppen als prikkelende stellingen, of als prangende vragen. En geef dus gelijk het antwoord, wel met de semantische samenhang.
Ga dus terug naar de basis: schrijf zodat mensen je tekst graag lezen!
Bron: Van fillercontent naar killercontent
Door: Eduard van Brakel
Eduard van Brakel is auteur, eindredacteur van Boom Management, podcasthost, en trainer Online Marketing en SEO. Hij gold als een van de meest invloedrijke bloggers over de Krijgsmacht, maar werkte ook voor radio, televisie, teletekst en diverse vakbladen. Samen met Bas Kodden schreef hij het boek Leidinggeven is omgekeerd opvoeden. In september verschijnt zijn boek Van fillercontent naar killercontent.
