Boom Management
Hoe zorg je ervoor dat jouw content nog wordt gevonden én geciteerd nu steeds meer mensen hun antwoorden rechtstreeks van AI krijgen?
AI verandert de manier waarop mensen online zoeken. Wie vroeger een vraag intypte in Google, klikte door naar een website. Nu verschijnt het antwoord steeds vaker direct in een AI-overzicht of in tools als ChatGPT en Gemini. Tegelijkertijd wordt het internet overspoeld met door AI geproduceerde teksten. Hoe zorg je er dan voor dat jouw content nog opvalt?
Hoe maak je de stap van SEO naar GEO?
In het nieuwe boek Van fillercontent naar killercontent – Winnen in Google en AI laat eindredacteur en contentspecialist Eduard van Brakel zien hoe organisaties, marketeers en contentmakers de stap kunnen maken van SEO naar GEO (Generative Engine Optimization). Niet door nóg meer content te produceren of teksten te schrijven voor AI, maar juist door opnieuw te schrijven voor degene voor wie content ooit bedoeld was: de mens.
‘Geen trucjes meer om machines te pleasen, maar waardevolle, authentieke content om mensen te inspireren.’
Eduard van Brakel
Dat is de kern van wat Van Brakel de Mensregel noemt. Want juist nu AI steeds beter wordt in het produceren van gemiddelde content, worden menselijke ervaring, expertise, betrouwbaarheid en originele verhalen waardevoller. Zoals Van Brakel aan het einde van zijn boek schrijft: ‘De machines worden moderner, maar de behoefte aan goede, echte verhalen, of waardevolle content, is tijdloos.’
Van SEO naar GEO: schrijven voor Google én AI
Is SEO dan dood? Volgens Van Brakel allerminst. Veel principes waarmee websites jarenlang hun positie in Google verbeterden, spelen ook een rol bij GEO. Goede structuur, betrouwbare bronnen, expertise, duidelijke antwoorden en inhoudelijke autoriteit blijven belangrijk. Het verschil is dat online vindbaarheid niet meer uitsluitend draait om een hoge positie in de zoekresultaten. Steeds belangrijker wordt de vraag: wordt jouw website door AI als betrouwbare bron geselecteerd en geciteerd?
Daarom gaat Van fillercontent naar killercontent niet alleen over SEO, maar ook over GEO en schrijven voor AI. Van Brakel laat onder andere zien hoe je werkt met de Mensregel en EEAT, hoe answer-first writing werkt, waarom factual density belangrijk wordt en hoe structuur, tussenkoppen, bronnen, afbeeldingen, links en structured data bijdragen aan content die begrijpelijk is voor mens én machine.
Zijn uitgangspunt is daarbij opvallend nuchter:
‘SEO vormt de basis voor GEO. Als je SEO niet op orde is, kun je nooit relevant zijn voor AI-tools.’
Eduard van Brakel
Geen trucjes, maar terug naar de journalistieke basis
Het boek bevat daarom geen nieuwe verzameling trucjes om algoritmes te manipuleren. Het brengt veel principes juist terug naar de basis van goede journalistiek en webredactie: kom snel tot de kern, geef antwoord op echte vragen, gebruik betrouwbare bronnen, zorg voor context en schrijf voor mensen. Van Brakel laat bijvoorbeeld zien hoe de klassieke journalistieke vijf W’s en de H – wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe – uitstekend aansluiten bij de manier waarop content voor GEO kan worden opgebouwd.
Van fillercontent naar killercontent
AI kan razendsnel enorme hoeveelheden tekst produceren. Dat betekent volgens Van Brakel niet dat de menselijke contentmaker overbodig wordt. Integendeel. Juist wanneer iedereen met één prompt een redelijke tekst kan maken, ontstaat schaarste aan content die gebaseerd is op echte ervaringen, eigen expertise en originele observaties.
Van Brakel noemt generieke teksten die weinig toevoegen fillercontent. Daartegenover staat killercontent: inhoud die daadwerkelijk antwoord geeft, iets toevoegt en de moeite waard is om te lezen én als bron te gebruiken.
Het boek is daarbij nadrukkelijk praktisch. Zo bevat het vijfminutenchecks waarmee lezers hun eigen website en content kunnen beoordelen, concrete voorbeelden van SEO- en GEO-teksten en oefeningen. Bij answer-first writing stelt Van Brakel bijvoorbeeld vier eenvoudige vragen: staat het belangrijkste antwoord direct onder de tussenkop, begrijpt een bezoeker binnen tien seconden wat hij eraan heeft, kan AI het tekstblok gemakkelijk citeren en klinkt de tekst als behulpzaam advies in plaats van verkoopjargon?
AI gebruiken, maar de mens blijft aan het stuur
Opvallend is dat Van fillercontent naar killercontent geen boek tégen AI is. Van Brakel pleit er juist voor AI volop te gebruiken voor onder meer onderzoek, analyse, brainstorms en het maken van eerste concepten. Maar de menselijke maker moet de regie houden.
Het internet raakt volgens hem steeds voller met door AI gegenereerde tekst, beeld, audio en video. Daardoor stijgt juist de waarde van unieke content die niet simpelweg gereproduceerd kan worden. Zijn boodschap aan contentmakers is dan ook eenvoudig:
‘AI is er. Laten we het gebruiken. AI blijft. Dus laten we inspelen op de manier waarop de algoritmes werken. Maar wel vanuit de basis dat mensen blij moeten worden van je content.’
Eduard van Brakel
Voorwoord van Patrick Petersen
Het voorwoord van Van fillercontent naar killercontent is geschreven door AI- en marketingexpert Patrick Petersen. Volgens Petersen bevindt de digitale wereld zich op een kantelpunt doordat AI fundamenteel verandert hoe mensen informatie vinden. Waar vroeger de klik naar een website centraal stond, gaat het steeds vaker om de bronnen die door AI worden geselecteerd, samengevat en aanbevolen.
Petersen vat daarmee ook de centrale gedachte achter het boek samen: AI-systemen zoeken naar betrouwbare informatie, echte expertise en duidelijke antwoorden — precies de zaken waar menselijke bezoekers eveneens naar zoeken.
Over de auteur
Eduard van Brakel werkt al ruim 25 jaar met online content. Hij begon als journalist bij radio en teletekst en werkte daarna onder meer als webredacteur, contentmanager, contentspecialist, docent en eindredacteur. Tegenwoordig is hij hoofdredacteur online bij Boom Management. Eerder volgde hij de officiersopleiding aan de Koninklijke Militaire Academie.
Die verschillende werelden komen in Van fillercontent naar killercontent samen. Van Brakel benadert GEO niet in de eerste plaats als technisch marketingvraagstuk, maar vanuit journalistiek, webredactie en contentstrategie: wat wil een mens weten, hoe geef je daar zo duidelijk mogelijk antwoord op en hoe zorg je ervoor dat dat antwoord betrouwbaar en bruikbaar is?
Daarmee is Van fillercontent naar killercontent een praktisch boek voor contentprofessionals, communicatie- en marketingprofessionals, ondernemers, webredacteuren en iedereen die wil begrijpen hoe SEO verandert in GEO en hoe je schrijft voor een wereld waarin AI steeds vaker bepaalt welke bronnen zichtbaar worden.
Titel: Van fillercontent naar killercontent – Winnen in Google en AI
Auteur: Eduard van Brakel
Met voorwoord van: Patrick Petersen, RDM MA MSc
Uitgever: Boom
ISBN: 9789024422494
