De SER-commissie Internationaal Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (IMVO) constateert in haar eindrapportage dat IMVO en duurzaamheid een stevige plaats hebben gekregen op de agenda van veel bedrijfstakken en ondernemingen. Bedrijven maken er werk van. Dat leidt ertoe dat IMVO als aanjager functioneert voor nieuwe producten en afzetmogelijkheden.
Anno 2012 constateert de commissie dat steeds meer bedrijven werk maken van IMVO. Tussen bedrijven en stakeholders ontstaan allerlei samenwerkingsverbanden. Nu het bedrijfsleven in toenemende mate IMVO omarmt, gaat de markt fungeren als aanjager om IMVO verder te versterken. Met name de planet-dimensie leidt tot innovatie, nieuwe producten en nieuwe afzetmogelijkheden. Dit wordt ook zichtbaar in de business-to-business (B2B) markt en de rol die duurzaamheid speelt bij inkoop en aanbestedingen.